A comunicação digital exige hoje mais do que presença: requer verdade e conexão com o público. Esse foi o eixo da palestra da estrategista digital Katy Cavalcanti, realizada na manhã desta sexta-feira (3), no quarto dia da Semana de Capacitação da Câmara Municipal de Jaboatão dos Guararapes. O encontro, promovido pela Secretaria de Comunicação em parceria com a Legis Capacita, reuniu servidores e equipes parlamentares para discutir estratégias para mandatos de impacto no ambiente digital.

Katy relatou a experiência de um vereador que, apesar do trabalho reconhecido nas comunidades, não conseguia repercussão nas redes. “As pessoas no digital ainda não lhe conhecem. Porque o digital requer verdade”, explicou. Para ela, presença não basta. “Hoje, a presença é o básico. Além disso, vocês precisam de conexão e de verdade. Isso é obrigatório.”

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A palestrante destacou que conteúdos eficazes precisam despertar sentimentos. “As pessoas vão esquecer o que você disse, vão esquecer o que você fez, mas nunca vão esquecer como você as fez sentir”, citou, lembrando a escritora Maya Angelou. Ela apresentou exemplos práticos com vídeos de políticos que exploram emoções como medo, pertencimento, revolta, esperança e humor. “O público tem prazer em consumir conteúdo que gera algum sentimento. Não adianta postar por postar.”

Katy também apontou formatos que geram engajamento. “Bastidores sempre funcionam, sempre superam”, afirmou, ao lado de exemplos de lives mensais e fotos espontâneas. Para ela, essas práticas criam vínculos reais. “As pessoas não compram produtos, elas compram relações, histórias e magia.”

Em uma dinâmica com o público, a estrategista mostrou como a influência se reproduz no espaço digital. “O que eu fiz, vocês repetiram. É a mesma coisa no digital, é um espaço de influência. Vocês precisam saber trabalhar e influenciar para o bem.”

Ao tratar da inteligência artificial, Katy reforçou o uso responsável. “A inteligência artificial não vai substituir os humanos, mas os humanos que usam a inteligência artificial vão substituir os humanos que não usam.” Ela demonstrou uma ferramenta de roteirização e defendeu que a tecnologia deve ser complemento. “Ela é a parte técnica e vocês colocam a alma.”

No encerramento, convidou os presentes a refletirem sobre a responsabilidade na comunicação política. “Vocês influenciam pelo mandato que trabalham. Então, bora ser atentos, saber trabalhar direitinho e influenciar para o bem.”