Construir imagem pública exige estratégia. Esse foi o eixo da palestra da Estrategista Digital Tatielly Salustiano, realizada nesta sexta-feira (3), no plenário da Câmara de Jaboatão, dentro da Semana de Capacitação destinada a vereadores, assessores e servidores. A convidada apresentou o conceito de marca pessoal como percepção e destacou que todos já transmitem uma imagem, mesmo sem planejar.

“Marca é a percepção do que as pessoas têm de você, e ela já existe muito antes de ser criada”, explicou. Para a estrategista, não basta afirmar qualidades nas redes sociais se essa percepção não é reconhecida. “Não adianta estar dizendo ‘sou a vereadora mais atuante’ se as pessoas não percebem isso no dia a dia.”

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Ela ressaltou que a marca não se limita a símbolos visuais ou cargos institucionais. “Marca não é só crachá ou cargo. É sobre como você é visto em cada gesto, vocabulário ou postura.” Ao abordar exemplos de figuras públicas, citou transições como a de Lula, que passou de sindicalista combativo a “Lulinha Paz e Amor”, e de Barack Obama, que construiu sua imagem de esperança com o slogan Yes We Can.

Tatielly também alertou para práticas de comunicação que afastam o público. “É chato você querer se vender o tempo todo. As pessoas percebem quando alguém tenta parecer perfeito, e nós não somos perfeitos.” Em outro momento, reforçou: “Visibilidade sem estratégia é só barulho.”

A palestra integrou a Semana de Capacitação, promovida pela Secretaria de Comunicação em parceria com a Legis Capacita, que tem como foco oferecer formação contínua para os servidores e equipes parlamentares da Casa.

A palestrante trouxe ainda orientações práticas para servidores e gabinetes. Segundo ela, é fundamental escolher canais adequados, estruturar uma linha editorial e interpretar métricas com atenção. “Engajamento não é voto. Muitas vezes, o conteúdo atrai curtidas, mas não gera conexão com o eleitor.”

Como exercício, ela recomendou ouvir pessoas próximas e confiáveis para entender como a marca já é percebida. “Pedi a dez pessoas que mais convivem comigo três qualidades e três defeitos. Isso me ajudou a enxergar melhor a percepção que já existia e a trabalhar a construção da minha imagem.”

Ao final, Tatielly lembrou que cada servidor e vereador representa também a marca institucional da Câmara de Jaboatão. “Todos que estão aqui representam uma marca. A escolha é deixar que as pessoas criem a percepção por acaso ou assumir o controle e construí-la com intenção.”